O Top of Mind reconheceu as marcas mais lembradas pelos consumidores de Campinas e região durante a cerimônia realizada nesta quarta-feira (26) pela VTV News. O evento reuniu representantes das empresas premiadas e apresentou os resultados do levantamento feito pela Paraná Pesquisas.
*Matéria em atualização
Marcas premiadas
A primeira edição da premiação foi realizada em Campinas, com apresentação dos jornalistas Eduardo Brambilla e Roberta Russo. O levantamento, da Paraná Pesquisas, considerou a lembrança espontânea dos consumidores para definir as marcas reconhecidas em diferentes segmentos.
O resultado reúne empresas de setores variados. Entre elas estão comércio, saúde, educação, alimentação, serviços, veículos e construção.
Premiação reuniu empresários campineiros
Veja todas as categorias do Top of Mind
Confira a relação completa das marcas reconhecidas na primeira edição do Top of Mind.
- Empresa + Lembrada: Bosch
- Loja de Pneus: Campneus
- Cooperativa de Crédito: Crefisa
- Concessionária de Veículos Elétricos: Dahruj / BYD
- Loja de Autopeças: Rocha Auto Peças
- Shopping Center: Parque Dom Pedro
- Loja de Móveis e Decoração: Casa Bahia
- Loja de Materiais de Construção: Construvip
- Concessionária de Veículos: Dahruj
- Laboratório de Análises Clínicas: Laboratório Confiance
- Loja de Artigos Importados: Miami Store
- Hortifruti: Oba Hortifruti
- Ótica: Ótica Carol
- Supermercados: Supermercados Pague Menos
- Academia: Panobianco
- Plano Odontológico: Uniodonto
- Mão de Obra Terceirizada / Segurança Patrimonial: Verisure
- Hospital: Hospital Mário Gatti
- Universidade: Unicamp
- Concessionária de Motocicletas: Honda
- Restaurante: O Matuto
- Loja Pet ou Pet Shop: PetCamp
- Agência de Publicidade: Portal
- Hotel: Royal Palm Plaza
- Construtora: MRV
- Plano de Saúde: Unimed
- Bar: Bar da Árvore
- Buffet Infantil: Giro Loko Buffet
- Padaria/Panificadora: Nico Panificadora
- Farmácia de Manipulação: Nova Natural Manipulação
- Imobiliária: Provectum Imóveis
- Loja de Cosméticos e Produtos de Beleza: Yage Cosméticos
Confira as fotos da premiação
A cobertura do evento reuniu os principais momentos da noite e os registros das empresas participantes. Confira as fotos da premiação no site oficial e veja os detalhes da cerimônia.
Como funciona a pesquisa Top of Mind
O levantamento começa com a definição do público e das categorias que serão avaliadas. A partir disso, o instituto estabelece o plano amostral utilizado durante a pesquisa.
No caso do Top of Mind, a Paraná Pesquisas realizou 810 entrevistas pessoais em Campinas. A seleção das localidades utilizou a Probabilidade Proporcional ao Tamanho (PPT).
O levantamento também aplicou quotas de acordo com gênero, idade, escolaridade e nível econômico. Esses critérios ajudam a formar um grupo de entrevistados compatível com o perfil definido para a pesquisa.
O que é lembrança espontânea
A principal característica do Top of Mind está na forma como a pergunta é feita. O entrevistado não recebe uma lista de empresas para escolher.
Em cada categoria, o participante informa a primeira marca que vem à memória. Assim, a resposta surge sem opções apresentadas pelo entrevistador.
Esse método diferencia a lembrança espontânea de uma pergunta com alternativas. O resultado mostra qual nome aparece primeiro na memória do consumidor naquele momento.
A metodologia não mede, sozinha, preferência ou intenção de compra. Uma marca pode ser a primeira lembrada sem necessariamente ser a escolhida pelo consumidor em uma compra.
Como os dados do Top of Mind são analisados
Depois da coleta, as respostas passam por diferentes etapas de tratamento. O instituto realiza a conferência, a crítica, a tabulação e a análise dos dados obtidos nas entrevistas.
Para a pesquisa realizada em Campinas, o levantamento considera nível de confiança de 95%. A margem de erro estimada é de aproximadamente 3,5 pontos percentuais nos resultados gerais.
Esses procedimentos buscam garantir maior controle sobre as informações coletadas. A fiscalização das entrevistas também permite verificar se o questionário foi aplicado corretamente e se os participantes atendiam aos critérios estabelecidos.
A Paraná Pesquisas destaca ainda a necessidade de independência durante a análise. O objetivo é registrar o resultado encontrado na população pesquisada, sem direcionar a conclusão para uma expectativa prévia.
Por que uma marca aparece em primeiro lugar
Ser a primeira marca lembrada significa ocupar o primeiro lugar na resposta espontânea do entrevistado. O resultado considera a associação imediata feita pelo consumidor quando uma determinada categoria é apresentada.
O indicador ajuda a mostrar quais empresas possuem maior presença na memória do público pesquisado. No entanto, ele representa uma dimensão específica da relação entre consumidores e marcas.
No Top of Mind, os resultados de cada categoria foram definidos a partir das respostas coletadas durante o trabalho de campo. A pesquisa, portanto, não parte de uma lista prévia de vencedores.
