O mercado brasileiro de beleza e perfumaria segue em forte expansão. E os lançamentos recentes de marcas nacionais e internacionais ajudam a explicar esse movimento. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o Brasil está entre os maiores mercados globais do setor, impulsionado por consumidores cada vez mais atentos a inovação, bem-estar e experiências sensoriais.
Nesse cenário, perfumaria de nicho, cuidados capilares tecnológicos e produtos multifuncionais ganham destaque nas prateleiras. Novas fragrâncias e soluções para tratamento dos fios mostram como o setor investe em tecnologia, storytelling e ingredientes sofisticados para conquistar diferentes perfis de consumidores.
Perfumes sofisticados e experiências sensoriais
Entre os destaques está o lançamento da fragrância Figue Érotique, da Tom Ford, apresentada como uma edição limitada que explora a sensualidade do figo em diferentes fases de maturação.
Criada pela perfumista Shyamala Maisondieu, a fragrância parte de notas verdes e frescas – como folha de figo, folha de violeta e galbano – e evolui para um coração marcado pelo acorde exclusivo de figo Kadota. O resultado é uma composição que combina facetas doces, resinosas e levemente salgadas.
Notas cítricas de bergamota e mandarina trazem luminosidade à abertura, enquanto pimenta-rosa acrescenta um toque especiado. Na base, ingredientes como açúcar mascavo, ylang-ylang, vetiver, patchouli e benjoim garantem profundidade e calor à fragrância.
O perfume chega ao mercado brasileiro em frasco de 50 ml, com design inspirado na tonalidade profunda do figo maduro, e passa a ser vendido em plataformas de beleza e perfumarias especializadas.
Outra novidade na perfumaria vem da Jo Malone London, que amplia a linha English Pear com novos produtos e fragrâncias inspiradas em pomares ingleses.
A clássica English Pear & Freesia combina o frescor da pera madura com frésias brancas e rosa, apoiadas por uma base de patchouli. Já a nova English Pear & Sweet Pea apresenta uma interpretação mais delicada e floral, com pera verde envolvida pela suavidade da ervilha-de-cheiro e almíscar branco.
Além das colônias, a coleção inclui itens para corpo, banho e casa, como sabonetes líquidos, hidratantes, velas e difusores, reforçando a tendência de ampliar a experiência da fragrância para diferentes momentos do dia.
Tecnologia capilar ganha espaço
Enquanto a perfumaria aposta em ingredientes nobres, o segmento capilar segue investindo em inovação técnica. A Donatti Cosméticos apresentou o Segreto, um xampu técnico desenvolvido para remover metais acumulados nos fios.
Com tecnologia Fiber Detox, o produto utiliza agentes quelantes, como citrato de sódio e surfactantes naturais associados à noz-de-sabão (Sapindus mukorossi), para eliminar resíduos que podem interferir em processos químicos. A proposta é preparar a fibra capilar antes de colorações e descolorações, contribuindo para resultados mais uniformes e previsíveis nos salões.
Segundo a marca, a remoção desses resíduos ajuda a evitar manchas, reflexos indesejados e clareamento irregular, além de melhorar a absorção de tratamentos como hidratações e reconstruções.
Beleza multifuncional
Outro movimento importante no mercado é a busca por produtos versáteis e de uso rápido. A Cless Cosméticos ampliou a linha Eu Amo Charming com três novos óleos capilares voltados à etapa de finalização e tratamento.
As novidades – Pontas Perfeitas, Blend Supremo e Bio Reparador – foram desenvolvidas com combinações de óleos vegetais, antioxidantes e silicones inteligentes. Além de reduzir o frizz e proporcionar brilho imediato, os produtos também podem atuar como “boosters” no cronograma capilar, potencializando máscaras de tratamento.
Com textura leve, os óleos podem ser usados antes da escova, após a modelagem ou até como tratamento noturno, acompanhando a tendência de rotinas de beleza mais flexíveis e personalizadas.
Um mercado movido por inovação e experiência
Do luxo da perfumaria internacional às soluções tecnológicas para os cabelos, os novos lançamentos refletem uma característica central do setor de beleza: a capacidade constante de se reinventar.
Com consumidores cada vez mais informados e exigentes, as marcas investem em ingredientes diferenciados, tecnologia e narrativas sensoriais. São fatores que ajudam a sustentar o crescimento contínuo de um dos segmentos mais dinâmicos da indústria no Brasil.
