Sete em cada dez consumidores de Piracicaba devem comprar presentes neste fim de ano, com Pix como principal forma de pagamento. O dado integra um levantamento da Associação Comercial e Industrial de Piracicaba (Acipi), realizado em parceria com a empresa Olhar Público, e confirma o potencial do Natal como principal data do varejo local.
Segundo a pesquisa, 70,8% dos entrevistados afirmaram que pretendem presentear familiares e amigos, especialmente entre o público de 25 a 44 anos e com renda mensal a partir de R$ 2.040,00.
O ticket médio por item deve ficar entre R$ 50,00 e R$ 199,00, faixa onde se concentram 43% das respostas. Entre as categorias mais citadas, roupas e calçados aparecem na liderança com 38,5%, seguidos por brinquedos (24,8%) e cosméticos e perfumaria (14,8%).
O estudo mostra ainda que:
- 21,3% dos consumidores devem pagar com Pix
- 17,5% preferem o cartão de débito
- 2,5% optarão pelo crédito parcelado.
O comportamento de compra segue marcado por forte influência de promoções e descontos, que influenciam 62,6% dos entrevistados no momento da decisão.
Para o presidente da Acipi, Mauricio Benato, conhecer o comportamento do consumidor permite ao comércio local se preparar com mais precisão.
“A pesquisa oferece informações valiosas para orientar estratégias, promoções e ações de relacionamento, especialmente em um período tão importante como o Natal”, afirmou. Ele ressaltou ainda que o estudo “apoia o comércio local com dados, capacitação e iniciativas para ampliar o potencial de vendas”.
Centro concentra maior volume de compras
A maioria dos entrevistados planeja presentear de duas a cinco pessoas, reforçando o perfil familiar da data. O comércio do Centro se mantém como destino preferencial: 30,8% afirmam que farão suas compras na região. Em seguida aparecem o e-commerce (23,3%), shoppings (13,3%) e comércios de bairro (10,5%).
O estudo também evidencia o crescimento de um comportamento híbrido, com consumidores alternando entre lojas físicas e canais digitais — movimento mais comum entre os mais jovens.
A avaliação geral do comércio local teve nota média 7,9, com 44,8% dos entrevistados recomendando Piracicaba como destino de compras. A pesquisa aponta ainda que a variedade de produtos e a qualidade do atendimento foram os principais fatores positivos citados pelos participantes.
