O Top of Mind reconheceu as marcas mais lembradas pelos consumidores de Campinas e região durante a cerimônia realizada nesta quarta-feira (26) pela VTV News. O evento reuniu representantes das empresas premiadas e apresentou os resultados do levantamento feito pela Paraná Pesquisas.
Marcas premiadas
A primeira edição da premiação foi realizada em Campinas, com apresentação dos jornalistas Eduardo Brambilla e Roberta Russo. O levantamento, da Paraná Pesquisas, considerou a lembrança espontânea dos consumidores para definir as marcas reconhecidas em diferentes segmentos.
O resultado reúne empresas de setores variados. Entre elas estão comércio, saúde, educação, alimentação, serviços, veículos e construção.
“Estamos na primeira edição para que as pessoas que estão aqui usufruam e celebrem este momento. O momento não é apenas de celebrar algumas categorias que foram mais lembradas; sabemos o trabalho que existe por trás dessas marcas para poderem ser vistas e lembradas”.
Marcus Mansur, diretor-executivo da VTV
Premiação reuniu empresários campineiros
Veja todas as categorias do Top of Mind
Confira a relação completa das marcas reconhecidas na primeira edição do Top of Mind.
Academia: Panobianco
Agência de Publicidade: Portal
Bar: Bar da Árvore
Buffet Infantil: Giro Loko Buffet
Concessionária de Motocicletas: Honda
Concessionária de Veículos: Dahruj
Concessionária de Veículos Elétricos: Dahruj / BYD
Construtora: MRV
Cooperativa de Crédito: Crefisa
Empresa mais lembrada: Bosch
Farmácia de Manipulação: Nova Natural Manipulação
Hospital: Hospital Municipal Dr. Mário Gatti
Hortifrúti: Oba Hortifruti
Hotel: Royal Palm Plaza
Imobiliária: Provectum Imóveis
Laboratório de Análises Clínicas: Laboratório Confiance
Loja de Artigos Importados: Miami Store
Loja de Autopeças: Rocha Autopeças
Loja de Cosméticos e Produtos de Beleza: Yage Cosméticos
Loja de Materiais de Construção: Construvip
Loja de Móveis e Decoração: Casas Bahia
Loja de Pneus: Campneus
Mão de Obra Terceirizada / Segurança Patrimonial: Verisure
Ótica: Óticas Carol
Padaria/Panificadora: Nico Paneteria
Plano de Saúde: Unimed
Plano Odontológico: Uniodonto
Restaurante: O Matuto
Shopping Center: Parque Dom Pedro
Supermercados: Supermercados Pague Menos
Universidade: Unicamp
Representantes das marcas mais reconhecidas em Campinas
“Esse prêmio tem um significado enorme para nós porque ele representa algo que não se constrói de um dia para o outro, que é a presença de uma marca na memória e principalmente na vida das pessoas. E é por isso que o Top of Mind é tão importante para nós. Conseguimos construir algo muito maior que a questão comercial, construímos a confiança do consumidor. Campinas nos recebeu, nos acolheu e nos permitiu crescer. Esse prêmio é acima de tudo dos nossos clientes”.
Fabio Cecon, gerente de Marketing e Comunicação da Rede de Supermercados Pague Menos.
“Ser lembrado como marca nos enche de orgulho. Como cooperativa, nós somos feitos de pessoas e para pessoas nós trabalhamos. Diariamente, temos que pensar em inovação para fazer um trabalho cada vez melhor para nossos clientes”.
Vladimir Borin, presidente da Uniodonto Campinas.“É um orgulho sermos mencionados na pesquisa. Acreditamos muito no potencial de crescimento de Campinas. Queremos entregar cada vez mais segurança para a população. Se sentir seguro é um direito de todo ser humano e não vamos jamais desistir deste objetivo. De que todos se sintam seguros”.
Rodrigo Monteiro, diretor de Marketing da Verisure.
Confira as fotos da premiação
A cobertura do evento reuniu os principais momentos da noite e os registros das empresas participantes. Confira as fotos da premiação no site oficial e veja os detalhes da cerimônia.
Como foi feita a pesquisa Top of Mind
O levantamento começou com a definição do público e das categorias avaliadas. A partir disso, o instituto estabeleceu o plano amostral utilizado durante a pesquisa.
No caso do Top of Mind, a Paraná Pesquisas realizou 810 entrevistas pessoais em Campinas. A seleção das localidades utilizou a Probabilidade Proporcional ao Tamanho (PPT).
O levantamento também aplicou quotas de acordo com gênero, idade, escolaridade e nível econômico. Esses critérios ajudam a formar um grupo de entrevistados compatível com o perfil definido para a pesquisa.
O que é lembrança espontânea
A principal característica do Top of Mind está na forma como a pergunta é feita. O entrevistado não recebe uma lista de empresas para escolher.
Em cada categoria, o participante informa a primeira marca que vem à memória. Assim, a resposta surge sem opções apresentadas pelo entrevistador.
Esse método diferencia a lembrança espontânea de uma pergunta com alternativas. O resultado mostra qual nome aparece primeiro na memória do consumidor naquele momento.
A metodologia não mede, sozinha, preferência ou intenção de compra. Uma marca pode ser a primeira lembrada sem necessariamente ser a escolhida pelo consumidor em uma compra.
Como os dados do Top of Mind são analisados
Depois da coleta, as respostas passam por diferentes etapas de tratamento. O instituto realiza a conferência, a crítica, a tabulação e a análise dos dados obtidos nas entrevistas.
Para a pesquisa realizada em Campinas, o levantamento considerou nível de confiança de 95%. A margem de erro estimada foi de aproximadamente 3,5 pontos percentuais nos resultados gerais.
Esses procedimentos buscaram garantir maior controle sobre as informações coletadas. A fiscalização das entrevistas também permitiu verificar se o questionário havia sido aplicado corretamente e se os participantes atenderam aos critérios estabelecidos.
A Paraná Pesquisas destacou ainda a necessidade de independência durante a análise. O objetivo foi registrar o resultado encontrado na população pesquisada, sem direcionar a conclusão para uma expectativa prévia.
Por que uma marca aparece em primeiro lugar
Ser a primeira marca lembrada significa ocupar o primeiro lugar na resposta espontânea do entrevistado. O resultado considera a associação imediata feita pelo consumidor quando uma determinada categoria é apresentada.
O indicador ajuda a mostrar quais empresas possuem maior presença na memória do público pesquisado. No entanto, ele representa uma dimensão específica da relação entre consumidores e marcas.
No Top of Mind, os resultados de cada categoria foram definidos a partir das respostas coletadas durante o trabalho de campo. A pesquisa, portanto, não parte de uma lista prévia de vencedores.
