Das notícias urgentes ao conteúdo leve que faz o leitor permanecer, o VTV News completa dois anos neste domingo (5), com uma trajetória de crescimento e transformação. O portal ampliou audiência, diversificou editorias e se posicionou como um braço digital estratégico dentro do ecossistema de comunicação da VTV, que também faz aniversário nesta data.
Ao longo deste período, o projeto evoluiu de um modelo mais focado em reportagens policiais para uma estrutura editorial ampla, capaz de dialogar com diferentes interesses do público. A mudança acompanha o comportamento do leitor, que busca não só informação imediata, mas também conteúdo aprofundado.
Segundo a editora-chefe Rosa Santos, essa virada se deu diretamente pela reorganização interna e pelo fortalecimento da equipe, com foco em planejamento e estratégia de conteúdo. A proposta é equilibrar agilidade, relevância e diversidade editorial em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
Reformulação
Rosa explica que, ao assumir a gestão no segundo semestre de 2025, identificou a necessidade de reorganizar o fluxo de produção e ampliar o olhar sobre o conteúdo publicado. De acordo com o relato, o portal deixou de ser restrito ao hard news e passou a investir também em pautas de interesse público mais amplo.
“A gente começou a trazer saúde, comportamento, entretenimento, cultura e serviços. São assuntos que a mídia tem obrigação de discutir e que ajudam a ampliar o tempo de permanência do leitor dentro do portal”, explicou.
Mesmo com a ampliação editorial, o foco regional segue como prioridade. O VTV News cobre 67 cidades, englobando a Região Metropolitana de Campinas, Piracicaba e região, Bragança Paulista, Circuito das Águas e a Baixada Santista – territórios distintos, mas conectados pela necessidade de informar.
“A gente começa o dia olhando para o que está acontecendo na nossa região, porque o nosso relacionamento direto é com essas comunidades. Esse é o nosso primeiro olhar antes de expandir para outros temas”, disse Rosa. “A gente não pode ignorar o que acontece no mundo. O importante é mostrar como isso impacta aqui, seja no custo de vida, na economia ou no dia a dia das pessoas”, completou.
Crescimento digital
Por trás do crescimento do VTV News está o trabalho de otimização digital, que garante que as matérias cheguem ao público por meio de buscas na internet. Esse processo é conduzido pelo analista de SEO, Lukas Serra. “SEO é fazer com que a matéria apareça nas buscas do Google sem precisar de anúncio pago. A gente trabalha com estratégia de palavra-chave e conteúdo para que a pessoa encontre exatamente o que está procurando”, explicou.
Ele destaca que o portal avançou de forma consistente desde a implementação dessas estratégias. “A gente melhorou todas as métricas de posicionamento, cliques e impressões”, afirmou. Ele ainda explica que SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que, em português, significa Otimização para Mecanismos de Busca.
Para entender melhor esse trabalho, o processo envolve:
- escolha de palavras-chave mais buscadas;
- adaptação dos textos para mecanismos de busca;
- monitoramento de tendências e assuntos em alta;
- atualização constante das publicações.
Um relatório elaborado por Serra destaca que, entre fevereiro e março de 2026, o VTV News registrou crescimento de 28% nas visualizações, além de alta de 17% na taxa de engajamento e avanço de mais de 40% no tempo de permanência dos usuários. No mesmo período, o desempenho em buscas disparou, com aumento superior a 380% nos cliques e mais de 130% nas impressões na pesquisa por notícias, além de crescimento acima de 70% nos cliques e 100% nas impressões no Google Notícias.
Integração multiplataforma
Outro fator determinante para o crescimento é a integração entre portal, redes sociais e televisão. O coordenador digital e também CEO do portal, Gabriel Rosário, destaca que essa conexão acompanha o comportamento atual do público. “Hoje não dá para separar TV e digital. As pessoas estão assistindo televisão e mexendo no celular ao mesmo tempo, consumindo conteúdo em várias plataformas”, afirmou.
Segundo ele, essa estratégia permite ampliar o alcance e fortalecer a marca. “A gente consegue levar a informação onde e quando o público precisar, além de aumentar a distribuição do conteúdo e criar mais relevância”, disse.
Um exemplo dessa integração é o Top 15 VTV News, exibido na VTV SBT aos sábados, a partir das 12h40, com base nas notícias mais acessadas do portal. “O programa surgiu para levar o digital para dentro da TV e usar a credibilidade da televisão para fortalecer o portal. Com o tempo, ele evoluiu e passou a trazer também um olhar mais prático da notícia”, explicou.
Além da integração diária da VTV com a programação do SBT, o VTV News também atua de forma conectada ao ambiente digital da rede. O portal mantém parceria com o SBT News, plataforma de notícias do SBT, o que amplia o alcance das produções e fortalece a circulação de conteúdo entre os dois veículos.
Trabalho em equipe
A criação do VTV News atende a uma demanda estratégica do grupo de comunicação, que buscava ampliar sua atuação no ambiente digital. “Sempre acreditei que precisamos gerar conteúdo de forma ágil e com credibilidade para o maior número de pessoas. O portal veio para fortalecer essa comunicação e aproximar ainda mais o público”, afirmou o diretor-executivo da VTV SBT, Marcos Mansur.
Consolidação que também está ligada à gestão e ao alinhamento entre os profissionais. Gabriel afirma que o trabalho é guiado por metas claras e planejamento estratégico. “Todas as mudanças que a gente fez foram pensando em três pilares: crescimento de audiência, faturamento e relevância. Hoje já existe reconhecimento da marca tanto pelo público quanto pelo mercado”, disse.
Para Rosa, o resultado é consequência direta do trabalho coletivo. “Nada disso funcionaria se a gente não tivesse uma equipe disposta, aberta para aprender e principalmente proativa. Esse é o grande segredo”, concluiu. O objetivo é seguir evoluindo, ampliando formatos e mantendo o compromisso com informação relevante, acessível e confiável para o público.
Quais cidades o VTV News cobre?
- Águas de Lindóia
- Águas de São Pedro
- Americana
- Amparo
- Araras
- Artur Nogueira
- Atibaia
- Bertioga
- Bragança Paulista
- Campinas
- Capivari
- Charqueada
- Conchal
- Cordeirópolis
- Cosmópolis
- Cubatão
- Elias Fausto
- Engenheiro Coelho
- Espírito Santo do Pinhal
- Estiva Gerbi
- Guarujá
- Holambra
- Hortolândia
- Indaiatuba
- Ipeúna
- Iracemápolis
- Itanhaém
- Itapira
- Itatiba
- Jaguariúna
- Leme
- Limeira
- Lindóia
- Louveira
- Mogi Guaçu
- Mogi Mirim
- Mombuca
- Mongaguá
- Monte Alegre do Sul
- Monte Mor
- Morungaba
- Nova Odessa
- Paulínia
- Pedra Bela
- Pedreira
- Peruíbe
- Pinhalzinho
- Piracaia
- Piracicaba
- Praia Grande
- Rafard
- Rio Claro
- Rio das Pedras
- Saltinho
- Santa Bárbara d’Oeste
- Santa Gertrudes
- Santo Antônio de Posse
- Santo Antônio do Jardim
- Santos
- São Pedro
- São Vicente
- Serra Negra
- Sumaré
- Tuiuti
- Valinhos
- Vinhedo
Além das cidades já mencionadas, a integração digital do VTV News amplia o alcance do grupo para além de sua área de cobertura tradicional, chegando a públicos em diversas partes do Brasil e do mundo.
