A repercussão do resgate de Roberto Farias, conhecido como Betinho, encontrado com vida após cinco dias desaparecido no Pico Paraná, foi incorporada a uma nova ação de marketing do Burger King. A rede
contratou o jovem para estrelar um filme da plataforma King em Dobro, que permite ao consumidor escolher dois sanduíches do cardápio a partir de R$ 25,90.
Segundo o marketing da marca, a escolha se deu pelo engajamento gerado por sua história de superação e pela oportunidade de celebrar o desfecho positivo do caso com uma abordagem indulgente.
O caso que virou campanha
Betinho ganhou projeção nacional após ser resgatado com vida depois de passar cinco dias perdido no Pico Paraná, o ponto mais alto do Sul do Brasil. O episódio mobilizou bombeiros, voluntários e virou pauta em telejornais, programas dominicais e redes sociais.
Segundo o Corpo de Bombeiros, o jovem se perdeu após errar a descida, percorreu mais de 20 quilômetros em terreno acidentado e enfrentou fome, sede e ferimentos até alcançar uma fazenda, onde foi socorrido. Depois, virou símbolo de sobrevivência, mas também de debate sobre imprudência em trilhas.
O filme
Criada pela AlmapBBDO, a campanha não utiliza a questão do resgate e aposta no alívio cômico. No filme, Betinho aparece devorando dois Whopper, em referência direta à “fome de cinco dias” na mata.
A piada é simples e explícita: depois de tudo o que passou, seus dois sanduíches ele come sozinho. Nada de dividir.
Executivos do BK reforçam que a ação celebra o final feliz da história, usando indulgência, ou seja, a disposição para desculpar ou perdoar, como linguagem. O roteiro dialoga diretamente com a repercussão do caso nas redes, onde o episódio já havia sido amplamente comentado.
