A Portal Publicidade foi apontada como a marca mais lembrada na categoria Agência de Publicidade do Top of Mind. A informação foi divulgada pela própria VTV, emissora afiliada ao SBT com atuação na Região Metropolitana de Campinas.
O resultado coloca a agência em uma lista que reúne empresas reconhecidas pelo público local. A premiação também contemplou categorias como hotel, hospital, universidade, supermercado e plano odontológico.
O conceito de Top of Mind está ligado à lembrança espontânea de uma marca. Pesquisas desse tipo perguntam ao consumidor qual empresa vem primeiro à mente dentro de determinada categoria.
História da Portal Publicidade começou em Campinas
A Portal Publicidade iniciou suas atividades em 1973, em Campinas. A empresa foi criada por Guilherme Massaioli, que mantinha uma gráfica e um estúdio de arte antes de ampliar a atuação para a publicidade.
Segundo o atual presidente, César Massaioli, os próprios clientes contribuíram para o início da agência ao perceberem que o negócio já reunia parte dos serviços necessários para uma campanha.
“A história da agência é que ela começou dentro de uma gráfica, né? Meu pai foi quem fundou a agência. Ele tinha uma gráfica, dentro da gráfica tinha um estúdio. E aí vários clientes naquele começo dos anos setenta falaram: ‘Pô, você já cuida das artes, você já cuida do material, por que você também não cuida da mídia?’”
A partir dessa demanda, a empresa passou a atuar também na compra de mídia e ampliou sua presença no mercado publicitário.
A televisão ajudou a mudar o mercado
A expansão da agência ocorreu durante a popularização da televisão no Brasil. O novo meio aumentou a demanda das empresas por campanhas e planejamento de mídia.
Para César Massaioli, a chegada da televisão teve relação direta com o desenvolvimento da publicidade fora das capitais.
“A Portal foi a primeira agência do interior do Brasil. Então, antes da gente, nenhuma cidade do interior tinha tido uma agência de publicidade. O desenvolvimento da agência se deu muito com a chegada da televisão. Porque a televisão gerou uma demanda que as agências começaram a atender e aí foram se desenvolvendo.”
Com o passar das décadas, a estrutura também mudou. Computadores substituíram equipamentos antigos, enquanto ferramentas digitais e inteligência artificial passaram a fazer parte das rotinas de comunicação.
Agência ampliou atuação ao longo dos anos
A Portal Publicidade deixou de concentrar suas atividades apenas na compra de mídia. A empresa passou a trabalhar com diferentes áreas da comunicação e a reunir equipes especializadas.
A estrutura atual inclui profissionais voltados a segmentos e necessidades específicas dos clientes. A agência também atua com estratégia, criação, mídia, eventos, marketing esportivo e consultoria.
A transformação tecnológica, porém, não eliminou um dos elementos considerados centrais para a atuação da empresa: a relação com os clientes.
Mauren Bender, Head de Interações da Portal Publicidade, há 16 anos na empresa, destaca a parceria como parte da rotina da agência:
“Acho que a principal palavra que norteia as nossas relações é de parceria. Então, quando um cliente confia uma marca, um investimento de mídia com o nosso time, a nossa responsabilidade é muito grande para fazer o melhor trabalho e a melhor entrega. Então acho que no dia a dia, entendendo que está todo mundo em prol de um resultado comum, essa parceria se intensifica.”
Em 2025, a PUC-Campinas recebeu uma edição do Download da NRF, evento que contou com participação da Portal Publicidade. A iniciativa levou ao mercado regional discussões sobre tendências do varejo e comunicação.
Evolução acompanha mudanças do mercado
A atuação da empresa também envolve eventos, pesquisas e treinamento de equipe. A proposta é acompanhar as transformações do setor e ampliar a conexão entre marcas e consumidores.
Para Mauren Bender, a permanência da agência no mercado está relacionada à capacidade de atravessar diferentes períodos e mudanças.
“O nosso papel protagonista para dentro da comunidade, para também elevar a régua da comunicação em Campinas, é o que nos aproxima desses consumidores. Talvez seja a consistência. A gente tem muito tempo de história, a gente passou por muita coisa, passou por muito fator externo, passou por muita mudança… E a gente está lá, sólido, porque a gente tem futuro.”
Relacionamento próximo com os clientes
A agência também busca participar diretamente das estratégias das empresas atendidas. Para César Massaioli, esse contato permite que os profissionais compreendam melhor os negócios e contribuam para as decisões de comunicação.
“O nosso negócio é relacionamento com o cliente. Então a gente tem uma relação muito próxima com todos os clientes. A gente normalmente funciona como uma extensão da área de marketing desse cliente, estando junto, dando ideias, entendendo do negócio, tendo profundidade. Porque a gente tem no nosso time times de especialistas.”
Essa atuação se conecta à trajetória construída pela empresa em Campinas desde a década de 1970.
Campinas faz parte da trajetória da agência
A história da Portal Publicidade acompanha o desenvolvimento econômico da cidade onde a empresa foi criada. A agência mantém Campinas como sua principal base e construiu sua trajetória junto ao mercado regional.
César Massaioli destaca a relação pessoal e empresarial com o município.
“Acho que a Portal representa tudo. A Portal nasceu aqui em Campinas, cresceu, se desenvolveu. E a gente sempre esteve aqui em Campinas. Eu sou campineiro, filho de campineiro. Campinas é tudo na nossa história. E acho que a gente tem a sorte da Portal ter nascido num lugar como Campinas, que é um lugar economicamente super ativo.”
O reconhecimento no Top of Mind acrescenta um novo capítulo à trajetória iniciada em 1973. A liderança na categoria de Agência de Publicidade associa o nome da empresa à lembrança do público dentro do mercado regional.
Foto: Diego Soares/Divulgação
