A influenciadora digital Lethicia Videira, de 24 anos, iniciou em outubro de 2022 uma série de vídeos no TikTok mostrando a pintura de uma rua em Praia Grande, no litoral paulista, em preparação simbólica para a Copa do Mundo do Catar, realizada naquele ano.
A ação, que tinha como objetivo inicial animar vizinhos desmotivados com a Seleção Brasileira, se transformou em um fenômeno nas redes sociais, ultrapassando 100 milhões de visualizações e reunindo mais de 8,5 milhões de seguidores.
Em 2026, o projeto ganhou nova dimensão, com maior engajamento comunitário, apoio familiar, parcerias com marcas de tinta e expansão da proposta de resgate de tradições populares ligadas ao futebol e à convivência entre vizinhos.
O início: uma rua, uma ideia e a Copa do Catar
A iniciativa de Lethicia Videira começou de forma simples, em 2022, quando a jovem decidiu pintar a rua onde vive a avó, Neide Aparecida Videira. O local, segundo ela, foi escolhido por ser mais tranquilo e permitir a realização do trabalho com maior facilidade.
Naquele período, a Copa do Mundo do Catar, oficializada como a FIFA World Cup Qatar 2022, se aproximava, mas o clima entre moradores não era de grande mobilização. Foi nesse contexto que a influenciadora enxergou uma oportunidade de retomar uma prática comum em outras edições do torneio.
“Nas outras copas, o pessoal da minha rua se juntava e ia pintar. Eu queria, mas eles não deixavam porque eu era pequena. Senti que o pessoal estava um pouco menos eufórico naquele ano, desanimado. Falei que queria incentivar o pessoal, dar uma animada”, afirmou Lethicia em entrevista para a VTV News.
A proposta inicial era simples: usar a pintura como forma de resgatar o espírito coletivo associado ao futebol e estimular a participação dos moradores.
A viralização no Tiktok
O que começou como uma ação local rapidamente ganhou proporções nacionais. Os vídeos publicados por Leh no TikTok passaram a circular em grande escala, alcançando milhões de visualizações.
Segundo a influenciadora, o conteúdo ultrapassou a barreira do entretenimento e passou a gerar comportamento imitativo.
“Comecei a pintar e deu certo. Agora, o pessoal fica me marcando em fotos mostrando que também estão pintando. Consegui incentivar”, relatou.
A viralização consolidou o apelido informal que passou a acompanhá-la: “a menina que pinta”. Além das ruas, a criadora de conteúdo passou a registrar intervenções em objetos domésticos, como geladeiras, máquinas de lavar e botijões de gás.
A repetição do formato ajudou a criar uma identidade visual reconhecível e impulsionou o crescimento de sua base de seguidores, hoje com mais de 8,5 milhões.
A tradição das ruas pintadas e o resgate cultural
A prática de pintar ruas durante a Copa do Mundo não é nova no Brasil. Em diferentes edições do torneio, comunidades em todo o país costumam decorar vias públicas com as cores da seleção.
No entanto, segundo Lethicia, essa tradição vinha perdendo força nos últimos anos, o que motivou sua iniciativa.
Em 2026, a influenciadora afirma que o objetivo se ampliou: não se trata apenas de decoração, mas de recuperação de vínculos sociais. A rua que ela está pintando é a Antônio Gonçalves Dias, no bairro Solemar, em Praia Grande.
“Eu comecei a pintar as ruas em 2022 com a vontade de resgatar uma tradição que marcou muito a minha infância e a de muita gente. Com o tempo, percebi que não era só sobre pintura, mas sobre reviver aquele clima de união, alegria e expectativa que a Copa do Mundo traz”, declarou.
Ela acrescenta que, como criadora de conteúdo, passou a entender o alcance de sua influência digital como ferramenta de mobilização social.
A evolução do projeto em 2026
Entre 2022 e 2026, o projeto passou por uma transformação estrutural significativa. O que antes era uma iniciativa individual, realizada com recursos limitados, tornou-se uma ação coletiva.
De acordo com Lethicia, a mudança está relacionada tanto ao crescimento da audiência quanto à ampliação da rede de apoio.
“Hoje eu conto com a ajuda do meu noivo, da minha família e até dos vizinhos, o que deixou tudo mais coletivo e especial. Também tivemos parceria com a Tinta Ciacollor, que forneceu materiais e permitiu ampliar a pintura com mais detalhes”, afirmou.
O noivo da influenciadora, Henrique Gongora, passou a integrar a produção dos conteúdos, enquanto familiares e moradores locais participam diretamente das intervenções nas ruas.
O impacto na comunidade local
Em 2026, o projeto deixou de ser apenas um conteúdo digital e passou a influenciar a dinâmica social da rua onde as ações são realizadas.
Segundo relatos da influenciadora, o envolvimento dos vizinhos aumentou de forma significativa. Em algumas ocasiões, a mobilização resultou em atividades coletivas espontâneas, como competições de bandeirinhas e participação de crianças nas pinturas.
“Esses dias a gente teve praticamente uma festa na rua. Todo mundo se juntou, fizeram competição de quem fazia mais bandeirinhas. As crianças participaram da pintura. Foi exatamente como era antigamente”, relatou.
Ela também destaca que mesmo aqueles que não participam diretamente acabam se envolvendo de alguma forma, seja observando, conversando ou contribuindo com apoio logístico.
A avó como figura central do projeto
A presença da avó Neide Aparecida Videira é um dos elementos centrais da narrativa construída por Leh ao longo dos vídeos.
A residência da avó foi o primeiro cenário das pinturas e segue como ponto de referência do projeto. Segundo a influenciadora, a convivência fortalece o caráter afetivo da iniciativa.
“Minha avó aparece na maioria dos meus vídeos e já está ficando conhecida. Ter a companhia dela ajuda bastante”, afirmou.
Além do aspecto simbólico, a participação da avó reforça o vínculo geracional associado ao resgate da tradição.
A diferença entre 2022 e 2026
A própria influenciadora reconhece mudanças significativas entre a primeira edição do projeto e sua versão mais recente.
Em 2022, o trabalho era feito de forma isolada e com alcance limitado. Já em 2026, segundo ela, há uma percepção de maior engajamento e resposta do público.
“Sim, eu percebo uma diferença bem grande. Naquela época, o alcance era mais limitado. Já agora, em 2026, o engajamento está muito maior. Tenho recebido muitas marcações de pessoas que voltaram a pintar suas ruas”, afirmou.
Ela destaca ainda o crescimento do chamado “efeito em cadeia”, no qual seguidores reproduzem a prática em seus próprios bairros e compartilham nas redes.
Futuro do projeto e novas iniciativas
A influenciadora já planeja expandir o projeto para além dos períodos de Copa do Mundo. A ideia é resgatar outras tradições culturais consideradas em declínio.
“Com certeza. A ideia é expandir esse tipo de iniciativa para além da Copa do Mundo. Quero resgatar cada vez mais tradições e nostalgias que foram sendo esquecidas”, afirmou.
Segundo ela, novos projetos já estão em fase de planejamento, com foco em experiências comunitárias e culturais.
