Campinas foi palco nesta quarta-feira (4) do Download NRF’26, encontro que apresentou ao mercado regional os principais aprendizados da NRF Retail’s Big Show, realizada em Nova York. O evento reuniu profissionais, executivos e especialistas para discutir inovação, comportamento do consumidor e perspectivas do varejo para 2026.
A proposta do encontro foi traduzir para a realidade do mercado nacional os temas debatidos internacionalmente, com foco em tecnologia, inovação, comunicação e nas transformações do comportamento do consumidor. A programação reuniu profissionais e empresas interessados em compreender os movimentos globais do setor e suas aplicações no cenário brasileiro.
Antes do início do evento, o publicitário e vice-presidente da Portal Publicidade, Leonardo Gonçalves, destacou a importância do planejamento diante do cenário econômico e do calendário de 2026. “A ideia é fazer do limão uma limonada, porque tem muito varejo que pode se beneficiar de um movimento de feriado, de Copa, por exemplo bar e restaurante, as coisas tendem a melhorar. Agora tem varejos que vão sofrer dificuldade. Acho que a gente tem que focar em planejamento, executar bem esse ano, e é isso que a gente vai trazer aqui”, afirmou.
Programação reuniu palestras, painéis e bate-papo com CEOs
Durante o encontro, o executivo também apresentou uma leitura estratégica sobre o cenário do varejo para este ano. “Já é a minha quarta vez na NRF, e a gente tem o costume de trazer para Campinas o conteúdo que a gente viu lá em Nova York. Então acho que hoje a gente vai falar um pouco desse panorama de 2026, como que as principais lideranças de varejo do mundo tão olhando para tendências e para o presente de fato, como que a gente vai operar nesse ano.”
Segundo ele, o conteúdo também abordou fatores que impactam diretamente o planejamento das marcas. “É um ano desafiador, a gente tem Copa do Mundo, tem eleição, um monte de feriado. Então a gente vai trazer um panorama de toda essa complexidade, inteligência artificial e como que as empresas, marcas e negócios respondem a isso”, disse.
A programação contou ainda com a palestra de abertura conduzida por Leonardo Gonçalves, que apresentou expectativas do mercado e cases de grandes marcas internacionais. Também participou do evento a diretora de Marketing, Fernanda Dalben.
O Download NRF’26 promoveu um bate-papo de CEOs com Cezar Massaioli, CEO e presidente da Portal Publicidade, e Victor Leite, CEO da PetCamp, abordando desafios, oportunidades e experiências do setor. O evento reuniu os painelistas Marcello Napolitano, diretor comercial e de trade marketing; Maurício Mansur, administrador e CEO; e Rafael Sandrão, executivo e estrategista. A mediação do painel foi conduzida por Luis Souza, sócio e fundador da Consultoria Grou.
Além das análises estratégicas, o encontro promoveu networking e troca de experiências entre os participantes, reforçando a importância da atualização constante diante das transformações do varejo e das novas demandas do consumidor.
